作者/姚蘭
36氪獲悉，使輪「美肌飲品」近期宣布完成近千萬元天使輪融資，融資由梅花創(chuàng)投獨(dú)家投資。茶飲據(jù)了解，品牌本輪融資將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、現(xiàn)布市場(chǎng)拓展及品牌運(yùn)營等方面。局超家店
「美肌飲品」成立于2020年，美茶集專注于女性功能性飲料的美肌創(chuàng)新，旗下「星研美肌MILK+」為公司主推的飲品元天健康美顏飲料品牌；「美茶集」為健康美顏茶飲實(shí)體店品牌，分布在粵港澳大灣區(qū)5個(gè)城市，獲近現(xiàn)有超10家直營和加盟店。
根據(jù)CBNData發(fā)布的《2020女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》指出，近兩年內(nèi)，與顏值相關(guān)的品類帶動(dòng)萬億級(jí)的消費(fèi)增長。在消費(fèi)升級(jí)和顏值經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，人們的美容方式從基礎(chǔ)的美妝護(hù)膚，逐漸深入到膳食管理、滋補(bǔ)養(yǎng)生等多個(gè)維度，“妝食同源”已成為食品飲料行業(yè)一個(gè)新的增長點(diǎn)。
“越來越多人接受了功能性飲料，男性功能性提神飲料東鵬飲料上市后市值達(dá)800億，而女性功能性飲料市場(chǎng)尤其指美容功能這個(gè)細(xì)分賽道，還沒有出現(xiàn)特別亮眼的創(chuàng)新者。” 創(chuàng)始人楊健將告訴36氪，女性功能性飲料行業(yè)正處于一個(gè)萌芽階段，入局者相對(duì)較少，「星研美肌MILK+」希望能填補(bǔ)茶飲美顏市場(chǎng)空白，為女性消費(fèi)者提供“美肌”成分的果味水和植物奶產(chǎn)品，達(dá)到“以茶養(yǎng)妝”的目的。
據(jù)介紹，「星研美肌MILK+」項(xiàng)目于2021年6月18日啟動(dòng)，目前完成了產(chǎn)品的定義、研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)與瓶身開模，果味水與植物奶這兩個(gè)系列產(chǎn)品線已做好量產(chǎn)的準(zhǔn)備。
「星研美肌MILK+」將首發(fā)4款SKU，客單價(jià)為8-10元，分別為美容補(bǔ)水系列—玻尿酸茉莉香提果味水，以及美容美白系列—茉莉膠原椰子奶、水蜜桃膠原椰子奶、香提膠原椰子奶。
得益于多年美容從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，「美肌飲品」團(tuán)隊(duì)積累了不少美容原料供應(yīng)商資源，在廣東5個(gè)城市分別開設(shè)了8家美容機(jī)構(gòu)，服務(wù)高端女性客戶超3萬人。同時(shí)，分別與華熙生物、日本prolabo、樂陶陶藥業(yè)等知名品牌保持長期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系，可為「星研美肌MILK+」提供高品質(zhì)的原材料。
據(jù)悉，「星研美肌MILK+」產(chǎn)品即將上線天貓，接下來也會(huì)陸續(xù)在小紅書、微博、微信、抖音、B站等各大流量平臺(tái)露出。楊健將表示，因小紅書的用戶畫像與「星研美肌MILK+」最為匹配，團(tuán)隊(duì)在早期發(fā)展階段將重點(diǎn)發(fā)力該平臺(tái)，找到精準(zhǔn)目標(biāo)人群。此外，還會(huì)與大健康、生活方式領(lǐng)域相關(guān)的品牌和服務(wù)提供商進(jìn)行合作，更大范圍地提升品牌曝光度。
團(tuán)隊(duì)方面，創(chuàng)始人楊健將擁有十五年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)成功創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾操盤過一家新三板掛牌公司，對(duì)戰(zhàn)略規(guī)劃和管理運(yùn)營有深刻認(rèn)知；其他核心創(chuàng)始成員在茶飲產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)推廣、連鎖運(yùn)營等方面具備豐富的經(jīng)驗(yàn)。
“關(guān)于「美茶集」，我們將持續(xù)推出美顏茶飲爆品，不過更多是用于「星研美肌MILK+」的新品測(cè)試。”楊健將向36氪表示，「星研美肌MILK+」未來一年的主要目標(biāo)是打透南方市場(chǎng)。
投資人觀點(diǎn)
梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春認(rèn)為，茶飲行業(yè)已經(jīng)達(dá)到了上萬億的規(guī)模還在持續(xù)增長，差異化的細(xì)分茶飲越來越來受到消費(fèi)者歡迎，年輕女性對(duì)于美的追求趨于個(gè)性化、自然化，美顏飲品開始進(jìn)入大眾時(shí)代。美肌飲品創(chuàng)始人楊健將有多年創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)美容、飲品行業(yè)有著深刻的理解，基于“差異化的產(chǎn)品策略”，有望用新模式、新產(chǎn)品做成女性功能飲料健康美顏飲品領(lǐng)域的頭部品牌。
