北京時間2月20日（美東時間2月20日），發布嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，年Q年財HKEX:9626；以下簡稱“B站”）公布了截至2024年12月31日的及全第四季度和全年未經審計的財務報告。財報顯示，報廣2024年B站全年總營收達268.3億元人民幣，告游同比增長19%，戲收續高現全其中第四季度總營收達77.3億元，入持同比增長22%。速增

四季度，長實B站廣告業務收入為23.9億元，面盈同比增長24%；游戲業務收入為18.0億元，發布同比增長79%。年Q年財高毛利業務的及全快速增長，帶動毛利潤同比大幅提升68%，報廣毛利率連續10個季度環比提升至36.1%。告游調整后凈利潤及美國會計準則下的凈利潤分別為4.5億元及近8,900萬元，實現全面利潤轉正。

在商業化效率持續提升的同時，B站社區依然蓬勃發展，實現同比增長。四季度，B站日均活躍用戶達1.03億，月均活躍用戶達3.40億，日均使用時長從去年同期的95分鐘增長為99分鐘。

B站董事長兼首席執行官陳睿表示：“四季度，我們保持了社區生態和商業收入的持續增長，并實現了單季度全面盈利。這一切，離不開B站長期以來對于優質內容的堅持，這是社區生態繁榮和商業收入增長的源動力。我們相信，在AI技術的加持下，內容創作者的門檻將會進一步降低，催生出更多優質內容，繼續放大B站獨一無二的價值。”

優質內容生態健康發展 創作者收入豐富多元

社區生態健康增長，是B站長線發展的基礎。第四季度，B站日均視頻播放量超48億次，月均互動量超155億次。截至四季度末，有2.58億用戶通過了入站考試，成為B站的“正式會員”，第12個月留存率繼續穩定在80%。

十五年來，B站不僅是年輕人興趣愛好的樂園，更是生活消費的聚集地。24年全年，游戲、知識、科技等品類，播放量同比增長均超20%。同時，消費類內容蓬勃發展，日均觀看人數超過4000萬，其中汽車品類播放量同比增長近40%，運動健身品類同比增長超30%。與此同時，女性用戶展現出旺盛的內容消費需求，時尚品類播放量同比增長近30%，母嬰親子類播放量同比增長超70%。

作為國內年輕人密度最高的社區，7成90后活躍在B站，是B站內容的主力消費人群，AI則是他們最為關注的內容之一。DeepSeek的橫空出世，帶動AI品類播放量增長60%，其中30歲以下用戶占比超70%，催生了一批類似大模型部署教程、工具測評、技術解析、AI創業實踐等領域的爆款稿件。而元旦、春節等節日，進一步促進了年輕用戶的活躍度。今年春節，B站成為了央視總臺蛇年春晚獨家彈幕視頻平臺，首次直播春晚。除夕當天，春晚直播間30歲以下觀眾占比為83%，帶動B站當晚日活再創新高，同比增長 20%。晚會回放上線后，觀看人數超過3700萬，引發全球年輕人彈幕打卡“團建”。

內容消費的不斷繁榮，推動UP主在B站持續創作。數據顯示，B站投稿超過5年的創作者人數超過200萬。持續穩定的更新，也讓UP主內容質量不斷提升，粉絲持續增長。24年B站“百大UP主”中，近九成持續更新超5年。截止2024年底，粉絲數超過10萬的UP主數量同比增加近30%。

B站也為創作者提供了更加多元的變現渠道，持續提升創作者收入。2024年，近310萬UP主在B站獲得收入，其中通過廣告和增值服務獲得的總收入同比增長21%；優質內容的價值不斷被用戶認可，全年充電付費用戶超過800萬。

廣告、游戲收入持續增長 實現單季度全面盈利

第四季度，B站總營收同比增長22%，達77.3億元，增值服務、廣告、游戲和IP衍生品及其他業務分別貢獻了收入的40%、31%、23%和6%，收入結構健康多元。全年總營收同比增長19%，達268.3億元。

廣告方面，四季度廣告業務收入同比增長24%，達23.9億元，全年收入為81.9億元，同比增長28%。其中效果廣告同比增長超40%。游戲、數碼家電、電商、網絡服務、汽車成為了廣告收入貢獻前五的行業。在B站打造品牌影響力，進行全鏈路整合營銷，已經成為了數碼家電廠商的必選動作。同時，隨著年輕人進入成家立業的新階段，消費需求不斷增加，帶動B站全年合作品牌數量增長30%。

在年初AD TALK營銷伙伴大會上，B站圍繞如何更好地為客戶構建品牌影響力，發布了涵蓋生態策略、廣告產品、商業技術、度量工具等方面的一系列升級計劃。包括但不限于優化整合營銷產品，提升優質廣告影響力；強化AIGC、深度轉化、自動廣告等能力，幫助廣告主提高投放效率；升級數據資產模型，強化精準投放能力。

游戲方面，四季度游戲業務收入同比大幅增長79%，達18.0億元，全年收入為56.1億元，同比增長40%。即將迎來第六個賽季的《三國：謀定天下》，用戶數依然保持穩定，伴隨著不斷的內容更新和功能升級，其長期價值將得到進一步釋放。后續，B站將持續探索游戲品類年輕化的可能性，以長線運營為目標，持續為用戶帶來高質量、長生命周期的游戲。

此外，增值服務業務也實現了穩步增長，四季度收入達30.8億元，全年收入達110億元。未來，B站將持續優化直播運營能力，推動用戶數量和收入不斷增長。大會員方面，訂閱人數保持穩定增長。截至四季度末，有效大會員數量2,270萬，其中超80%是年度訂閱或自動續費會員。

四季度，公司高毛利的廣告及游戲收入持續快速增長，同時運營效率不斷提升，毛利潤實現同比增長68%。毛利率同比提升10個百分點至36.1%。四季度，公司實現全面盈利，調整后凈利潤及美國會計準則下的凈利潤分別為4.5億元及近8,900萬元。

2024年，公司實現了超60億元正向運營現金流，并完成了約8.6億美金可轉債及股票回購，以提升股東回報。截至2024年12月31日，公司持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額為165億元人民幣。