日前，古茗宣布吳彥祖擔任古茗咖啡品質合伙人，賽道同步啟動“全場咖啡8.9元”限時活動。吳彥吳彥祖和古茗咖啡跨界聯動，祖擔質合在各大社交平臺實現話題共振，任品“阿祖”相關網絡熱梗刷屏，伙人話題“吳彥祖給古茗咖啡取英文名”閱讀量達1.6億。古茗

跨界破圈不停歇，實現品牌協同

值得注意的咖啡是，此次合作并非傳統的賽道明星代言，而是吳彥古茗與吳彥祖創辦的咖啡品牌“無所謂WHATEVER”形成聯動。在該模式下，祖擔質合吳彥祖以“品質合伙人”身份深度參與古茗咖啡推廣，任品實現“1+1>2”的品牌效應。事實上，吳彥祖是實打實的“咖啡愛好者”，其創立的咖啡品牌首店在成都落地，目前在成都、杭州已有6家門店。

盤點過去幾個月，古茗在咖啡品類上動作頻頻。5月底，古茗推出年度咖啡新品“Good輕椰拿鐵”，成為社交平臺熱門打卡單品；6月中旬，古茗再度加碼咖啡賽道，推出“香草籽系列拿鐵”；6月23日至7月4日，限時活動覆蓋拿鐵、美式、果咖等全系列產品，同時還通過小程序“猜口令”發放100萬張免單券。

今年以來，吳彥祖的跨界活躍度持續走高。2月，吳彥祖在多個平臺開設“吳彥祖教英語賬號”，官宣英語老師新身份。隨后，吳彥祖推出《吳彥祖帶你學口語》課程，5天銷售額超500萬元。5月，吳彥祖聯合千萬粉絲網紅直播帶貨，據公開報道，首場直播累計觀看人次達1903萬，累計銷售額達1000-2500萬元。

古茗選擇此時與吳彥祖聯動，正是看中明星效應、專業背書、流量變現的三重價值。相較于傳統明星代言，吳彥祖的人設更易與消費者建立信任，而其近期積累的高曝光度，也為活動帶來流量加持，成為古茗咖啡快速觸達大眾的“捷徑”。

茶飲競速咖啡賽道，普惠化為關鍵

從行業視角看，古茗與吳彥祖的聯動是現制茶飲品牌加碼咖啡業務的縮影。隨著茶飲市場增速放緩，咖啡作為高頻品類，是各大品牌完善飲品矩陣、提升單店營收與用戶粘性的戰略選擇。

近年來，中國現制咖啡市場持續高速增長，消費者對新鮮、專業咖啡飲品的需求顯著提升。據古茗近日披露，截至2025年6月，其現磨咖啡產品已覆蓋全國超過7600家門店。從現磨咖啡的門店數量上看，古茗已經躋身全國前五。

在競爭日趨激烈的現磨咖啡市場，古茗“押寶”咖啡有兩大核心優勢：一方面是供應鏈效率與成本優勢，成熟的冷鏈基礎設施和地域加密的門店策略，顯著降低物流成本，提升配送效率；另一方面是規?；男迈r原料配送能力，財報顯示，古茗擁有覆蓋全國的22個倉庫及高效物流網絡，能向低線城市門店高頻、穩定配送原料。

古茗稱，將以領先研發能力為支撐，持續拓展產品矩陣，將更多新鮮、平價的高品質咖啡推向市場，以規?；季峙c性價比優勢，推動咖啡消費普惠化發展。當咖啡從“輕奢選擇”回歸“日常飲品”，或將重新定義大眾咖啡市場的競爭規則。

采寫：南方農村報記者 伍詠言

圖片：來源網絡