品牌商家在淘寶閃購(gòu)掀起開(kāi)店潮。淘寶
數(shù)據(jù)顯示，閃購(gòu)上線品牌加速入駐淘寶閃購(gòu)，涌現(xiàn)7月新入駐品牌數(shù)環(huán)比6月增長(zhǎng)110%，開(kāi)店新上線非餐品牌門(mén)店超過(guò)12000家。潮月超從茅臺(tái)、入駐習(xí)酒等酒水巨頭，品牌vivo、增長(zhǎng)倍思等3C頭部品牌，門(mén)店到李寧、集體勝道等服飾運(yùn)動(dòng)品牌，淘寶再到MCM、閃購(gòu)上線ANESSA安熱沙等奢品、涌現(xiàn)美妝品牌，開(kāi)店各行業(yè)頭部品牌商家紛紛加碼布局淘寶閃購(gòu)，潮月超搶占大消費(fèi)平臺(tái)的增長(zhǎng)紅利。
日前淘寶閃購(gòu)和餓了么聯(lián)合宣布，連續(xù)兩個(gè)周末日訂單超過(guò)9000萬(wàn)（不含0元購(gòu)及自提），訂單準(zhǔn)時(shí)率穩(wěn)定在96%。在訂單量迅速增長(zhǎng)且持續(xù)突破峰值的同時(shí)，淘寶閃購(gòu)上的品牌商家生意持續(xù)增長(zhǎng)。
這輪品牌開(kāi)店潮，品牌商家呈現(xiàn)明顯的品類(lèi)多元化特征，新上線門(mén)店中，3C數(shù)碼、服飾運(yùn)動(dòng)和酒水三個(gè)品類(lèi)占比最高。具體來(lái)看，vivo攜1500家門(mén)店入駐，成為7月份接入門(mén)店數(shù)量最多的3C數(shù)碼品牌。服飾運(yùn)動(dòng)賽道，勝道在淘寶閃購(gòu)上線超1200家門(mén)店。
酒水品牌全力加碼淘寶閃購(gòu)。繼習(xí)酒入駐后，茅臺(tái)也與淘寶閃購(gòu)達(dá)成合作，首批計(jì)劃推動(dòng)1000家門(mén)店8月中旬前上線，勁酒、古井貢酒、迎駕貢酒也將陸續(xù)上線。習(xí)酒負(fù)責(zé)人表示，入駐淘寶閃購(gòu)實(shí)現(xiàn)了即時(shí)零售渠道的快速覆蓋與精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)，“上線一周內(nèi)，門(mén)店訂單量破千單。”
淘寶閃購(gòu)的即時(shí)消費(fèi)訂單結(jié)構(gòu)正在向多品類(lèi)拓展，覆蓋全消費(fèi)場(chǎng)景。美妝個(gè)護(hù)、家電家居等電商優(yōu)勢(shì)品類(lèi)同樣活躍。國(guó)貨美妝品牌谷雨、個(gè)護(hù)品牌Herlab她研社、Veet薇婷；家電品牌蘇泊爾、飛科等都在7月完成入駐。
“平臺(tái)的流量聚合優(yōu)勢(shì)，能提升品牌曝光與轉(zhuǎn)化，快速觸達(dá)下沉市場(chǎng)及年輕客群，拉動(dòng)銷(xiāo)量。”蘇泊爾線下銷(xiāo)售總經(jīng)理李玉珊介紹，品牌已在淘寶閃購(gòu)上線500家門(mén)店，接下來(lái)計(jì)劃拓展門(mén)店規(guī)模至超1000家。
黃金珠寶品牌菜百、潮玩品牌FUFUSOUL、母嬰品牌愛(ài)嬰島等細(xì)分領(lǐng)域頭部品牌的入駐，也進(jìn)一步拓展淘寶閃購(gòu)的品類(lèi)邊界。FUFUSOUL品牌創(chuàng)始人於義表示：“潮玩用戶(hù)的興趣容易流失，淘寶閃購(gòu)讓消費(fèi)者半小時(shí)內(nèi)從‘看到’商品到‘抱在懷里’，直接把‘種草到拔草’的鏈路壓縮到極致。”
新品牌加速入駐同時(shí)，已入駐的頭部品牌在淘寶閃購(gòu)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，訂單紛紛創(chuàng)歷史新高。
小米作為較早入駐的品牌，目前已有超過(guò)7000家門(mén)店接入淘寶閃購(gòu)。7月初平臺(tái)發(fā)放消費(fèi)券，活動(dòng)上線一周，小米在淘寶閃購(gòu)的日均訂單相比5月增長(zhǎng)了4倍。蘋(píng)果入駐超3000家Apple授權(quán)專(zhuān)營(yíng)店，7月日均訂單對(duì)比淘寶閃購(gòu)上線之初實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。
快消零售品牌名創(chuàng)優(yōu)品4500家門(mén)店已全面接入淘寶閃購(gòu)，日均訂單增長(zhǎng)超2萬(wàn)單，近8成訂單來(lái)自新用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)了真正的增量市場(chǎng)突破。
服飾品類(lèi)表現(xiàn)同樣亮眼，綾致集團(tuán)旗下VERO MODA、ONLY、JACK & JONES三大品牌接入淘寶閃購(gòu)后，7月日均訂單對(duì)比入駐之初分別翻5倍、3倍和近2倍。
已入駐品牌商家的高速增長(zhǎng)給了后來(lái)者信心，淘寶閃購(gòu)更多滿(mǎn)足即時(shí)性、便利性需求，為品牌創(chuàng)造了差異化的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
潮品摯尚運(yùn)營(yíng)總監(jiān)梁晨曉認(rèn)為，入駐淘寶閃購(gòu)是品牌和平臺(tái)的雙贏。“淘寶閃購(gòu)背靠淘寶天貓的龐大用戶(hù)群體，結(jié)合餓了么成熟高效的配送體系，對(duì)品牌而言，這不僅意味著銷(xiāo)量和用戶(hù)規(guī)模的提升，更能實(shí)現(xiàn)庫(kù)存和運(yùn)營(yíng)效率的優(yōu)化。”梁晨曉說(shuō)。
消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新正在驅(qū)動(dòng)更多品牌深度布局淘寶閃購(gòu)。蘇泊爾線下銷(xiāo)售總經(jīng)理李玉珊表示，基于淘寶閃購(gòu)用戶(hù)需求，未來(lái)將結(jié)合節(jié)日等場(chǎng)景推出適配即時(shí)消費(fèi)的輕量化、多功能產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“引流-轉(zhuǎn)化-復(fù)購(gòu)”閉環(huán)。
今年5月上線以來(lái)，淘寶閃購(gòu)日訂單屢創(chuàng)新高，從1000萬(wàn)、4000萬(wàn)、6000萬(wàn)到連續(xù)兩周峰值超8000萬(wàn)，再到連續(xù)兩個(gè)周末超9000萬(wàn)。
龐大用戶(hù)規(guī)模帶來(lái)的流量通過(guò)線上大消費(fèi)平臺(tái)，轉(zhuǎn)化為線下商戶(hù)的"客流量"，社會(huì)消費(fèi)熱情被持續(xù)點(diǎn)燃。近一個(gè)月來(lái)，淘寶閃購(gòu)上140萬(wàn)商家日均訂單數(shù)和實(shí)收均顯著增長(zhǎng)，超30萬(wàn)非餐門(mén)店生意突破歷史峰值。
隨著品牌開(kāi)店潮的推進(jìn)，更多行業(yè)品類(lèi)商家入駐，淘寶閃購(gòu)正在構(gòu)建一個(gè)覆蓋全品類(lèi)、全場(chǎng)景的零售生態(tài)，在多平臺(tái)良性競(jìng)爭(zhēng)格局下，做大市場(chǎng)蛋糕，帶動(dòng)品牌商家生意穩(wěn)定增長(zhǎng)。