筆者注意到，商上小牧衛(wèi)浴的海廚展位頗受國際友商的關(guān)注，對小牧衛(wèi)浴新品的衛(wèi)展觀摩非常的仔細，有的中國在咨詢，有的取經(jīng)在拍照、錄制視頻，平替品牌甚至有的國際忙著記筆記。
“我們留意到有的大牌國際友商一天來兩次，第二次還帶了幾個人的按上團隊一同來觀摩新品。”小牧衛(wèi)浴品牌總監(jiān)魏唯介紹道。
中國衛(wèi)浴品牌展位出現(xiàn)這一“盛況”，還挺令筆者感到意外和驚訝。不久前的北京國際車展，中國車企的展位也曾出現(xiàn)這一盛況。這是否意味著，中國品牌平替國際大牌進度比預(yù)想中還要快呢？
曾幾何時，每到博洛尼亞展、米蘭展等國際展會，中國衛(wèi)浴人紛紛踏足異國他鄉(xiāng)，去學(xué)習(xí)、觀摩外商新品。如今，難道“風(fēng)水流輪轉(zhuǎn)”？
筆者認為，國際友商選擇放下身段去小牧衛(wèi)浴觀摩也在意料之中。當(dāng)前，整個中國制造包括衛(wèi)浴行業(yè)正在彎道超車，正在從性價比向品價比升級，消費用戶對中國品牌、中國品質(zhì)有較高的信任度。
當(dāng)前，全球經(jīng)濟低迷，中國房地產(chǎn)仍然低迷，小牧衛(wèi)浴創(chuàng)始人林曉偉在展會上透露，創(chuàng)立5年的小牧衛(wèi)浴年均增長率超過35%。這一業(yè)績數(shù)據(jù)相當(dāng)搶眼。小牧衛(wèi)浴追求的目標(biāo)是實現(xiàn)“10戶年輕家庭，6戶用小牧”。
與之相反的是，個別國際品牌在中國市場已經(jīng)連續(xù)三年下滑。
目前Z時代是中國消費主力，人口數(shù)量高達2.6億，他們對產(chǎn)品的理解以及認知不一樣，消費方式、結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了巨變。小牧衛(wèi)浴更愿意走近年輕用戶，聆聽并迅速提供解決方案，滿足年輕用戶的新需求。
一國際知名品牌的代理商表示，年輕用戶不再迷戀國際品牌，他們更喜歡的是高顏值、高品質(zhì)、多功能，而且性價比高的產(chǎn)品。墨守成規(guī)的國際品牌依然堅守“老一套”方式，對市場出現(xiàn)的新需求出現(xiàn)了鈍感，在新的消費市場格局中迷失了自己。國際友商涌進中國品牌的展位，是在尋找中國年輕用戶的心智，希望重新找回用戶。
作為九牧集團的輕奢年輕高端智能衛(wèi)浴品牌，小牧衛(wèi)浴在年輕用戶市場已經(jīng)耕耘5年，它對年輕用戶消費心智的理解更加地透徹、成熟。這次上海國際廚衛(wèi)展上，小牧衛(wèi)浴發(fā)布的K歌音樂花灑Pro、小牧毛戈平美妝浴室柜、寵物淋浴花灑、小牧電競智能馬桶Z100四大明星新品，每一件新品都與年輕用戶的生活息息相關(guān)。
一位國際友商手握K歌音樂花灑Pro愛不釋手，笑著說：“我從來沒有見過這樣的產(chǎn)品，我很需要它。”
在展會現(xiàn)場，筆者還看到一年輕媽媽帶著女兒來看產(chǎn)品，小女孩拿著K歌音樂花灑Pro拍照，燦爛的笑容真是令人動容。
“年輕人衛(wèi)浴空間”，“年輕人首選品牌”小牧衛(wèi)浴這些品牌標(biāo)簽通過高顏值的外觀，充滿科技感的功能產(chǎn)品，幫助年輕用戶形成了記憶，成功占領(lǐng)了年輕人心智。
小牧衛(wèi)浴不是在為年輕用戶打造衛(wèi)浴產(chǎn)品，而是在打造年輕用戶的衛(wèi)浴空間以及生活方式。
原來，衛(wèi)浴產(chǎn)品也是可以更美、更酷！
