過去一年，淘天生成式AI技術的知產廣泛應用、數字內容的報告保護幫助爆發式增長，不僅重塑了知識產權保護的原創益邊界，也呼喚著更具創新性、平臺系統性的超萬治理范式。

 這一背景下，家商家受2025年世界知識產權日，淘天淘天集團發布了《2024知識產權保護年度報告》。知產

 淘天集團業務風控部總經理葉智飛表示，報告保護幫助作為全球數字商業生態的原創益參與者，淘天集團始終以開創性思維應對時代命題，平臺構建起“創新保護與侵權治理雙輪驅動”的超萬知識產權保護新范式，為數字經濟的家商家受高質量發展筑牢根基。

安踏體育用品集團有限公司認為，淘天一直以來淘天集團在知識產權領域保持了卓越領導力和創新實踐，特別是“主動防控”項目快速發現并制止侵權，實現了最短時間最大范圍的線上治理效果，希望與淘天持續深化合作，不斷探索更多更好的知識產權保護途徑。

合作品牌違規商品治理量提升了49%

記者從天貓獲悉，一季度參與天貓千星計劃的品牌成交同比增長超40%；23個商家季度成交首次突破千萬；454家品牌拿下趨勢賽道第一名。

這些數字表明，2025年開年以來，淘天一系列的扶持策略卓有成效，幫助中腰部商家實現強勁增長，躍升為高成長性的潛力商家。

知識產權層面，淘天平臺以知識產權保護為支點，構建針對品牌發展的全周期服務體系，為中小企業與新銳品牌打造“護航成長、精準滴灌”的創新生態。

“維權難、成本高、效率低”是中小商家的痛點，為此淘天推出“咨詢服務”、“快速維權”、“品牌共建”、“線下合作”、“原創保護”五大專屬權益，通過“精準滴灌”式服務強化品牌護城河，推動平臺整體生態向高質量、高價值方向持續發展。

針對中小商家知識產權維權能力薄弱的現狀，平臺推出“專屬咨詢服務”，提供侵權應對全鏈路指導，幫助其建立基礎知識產權體系。 在維權環節，平臺開辟“快速通道”，實現侵權投訴快速響應，讓商家更專注于創新與經營。

此外還結合品牌的具體情況和發展階段，提供品牌共治、線下打擊、原創保護等多樣扶持。

目前，平臺幫扶的中小企業和新銳品牌超過240多家，合作品牌的維權能力在平臺的支持下顯著提升，違規商品治理量提升了49%。

未來，淘天集團將持續深化知識產權保護創新，為中小企業與新銳品牌注入更強的創新動能。

原創保護幫助超96萬商家受益

淘天原創保護平臺2018年上線，致力于解決平臺原創商家的數字內容遇到的“原創難，抄襲易”的問題。

據了解，截止2025年3月31日，原創保護平臺已保護超8.97億張圖片，超1.51億條短視頻，超過93萬份設計手稿，幫助超過96萬家原創商家受益。

面對海量AI生成合成內容帶來的著作權確權困境，電商平臺需要探索更具前瞻性的治理方案。

過去一年，淘天在電商領域率先建立起“創新保護”與“劣質治理”雙輪驅動的AI治理體系，開創性地提出并實施了基于沙盒理論的AI生成合成內容首發備案機制，構建起"AI首發備案——AI標注——投訴維權"的全流程保護機制。

淘寶女裝商家未裁，專注于女裝設計，曾飽受AI生成圖片的困擾：AI技術幫助團隊快速產出大量拍攝圖，但原創圖片又很快被抄襲。

淘天平臺推出的針對商家的AI圖片保護機制，讓未裁扭轉了這一局面：通過備案系統，淘天為每張AI設計圖生成了“數字身份證”，從生成過程到權屬信息全程可追溯。當發現其他商家盜用圖片時，僅憑備案證據即可快速維權。

 “這種機制不僅讓我們敢用、會用AI技術提升競爭力，更讓消費者信任我們的正品設計，真正實現了技術為商業賦能的良性循環。”未裁負責人表示。

重慶大學法學院教授、科技法治研究中心主任李曉秋認為，淘天集團基于沙盒理論構建的“AI生成合成內容首發備案保護與治理機制”，體現了對“技術——倫理——法律”協同創新的深刻理解。通過劃定可控的“創新試驗場”，平臺既為商家AI生成合成內容提供確權保護，又通過算法篩選與劣質內容治理，避免技術濫用對市場秩序的沖擊。這一創新性的實踐為AI時代的知識產權保護提供了可復制的治理范式，值得行業深入探討與充分借鑒。

超1000個品牌響應共建“全球鑒定合作聯盟”

為了精準識別侵權商品，去年淘天集團以“技術賦能、生態共建”為核心，與全球品牌方共同打造了“全鏈路協同鑒定合作機制”。

據悉，該機制通過平臺與權利人的深度協作，構建了從風險識別到溯源治理的全鏈路閉環：平臺設立專項抽檢資源，針對高風險商品、新品類及重點品牌商品實施定向抽檢，品牌方則提供專業產品真假鑒定支持與知識共建，結合淘天集團能力，實現風險商品的精準篩查與攔截。

 過去一年，淘天集團與100多個品牌方開展合作，完成商品抽檢超2萬件，顯著提升了品牌權益保護與消費者信任的雙重價值。

未來，淘天將加大資金投入，構建行業級鑒定合作智能平臺，實現抽檢流程的數字化、智能化。該平臺將整合品牌方的鑒定標準、商品特征數據庫與平臺的AI風控模型，形成“信息共享、風險共治”的協作生態。

同時，淘天集團將深化技術投入，打造"鑒定合作智慧大腦"。通過深度整合權利人提供的侵權關鍵詞、知識圖譜及商品圖片、文本描述、用戶反饋等多維度數據，結合歷史侵權數據、消費者投訴數據及權利人反饋的最新侵權趨勢和特征等，動態優化風險識別和分類算法，對新品類、新興侵權模式加強預警，提升抽檢效率與精準度。

在目前合作品牌的基礎上，淘天將擴大品牌合作，成立“全球鑒定合作聯盟”。據了解，目前已有超過1000個品牌表達了合作共建的意向。

葉智飛介紹，鑒定合作聯盟將聚焦鑒定合作智能系統的共建，降低品牌方自主打假成本；同時聚焦高風險品類、高風險產品，聯合品牌定制“專屬鑒定方案”，推動平臺生態向“高價值、高質量”持續進化，讓消費者“買得放心”。