剛剛走過了2014年的買櫝還珠霧霾，2015年的燈具燈具行業(yè)一直呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象，各大燈具品牌爭先開展?fàn)I銷戰(zhàn)，企業(yè)各種產(chǎn)品的包裝明星代言以及產(chǎn)品分門別類的格調(diào)系列設(shè)計人眼花繚亂。近年來，營銷隨著燈具行業(yè)的買櫝還珠發(fā)展，部分企業(yè)的燈具關(guān)注點已經(jīng)不再是單一的產(chǎn)品性能提升，而更加側(cè)重于產(chǎn)品的企業(yè)營銷包裝。

產(chǎn)品包裝千姿百態(tài)，包裝為燈具市場添光彩

產(chǎn)品包裝是營銷企業(yè)市場策略的縮影，人們對產(chǎn)品的買櫝還珠認(rèn)識也一般從包裝開始，作為市場上的燈具無聲推銷員，燈具產(chǎn)品的企業(yè)包裝只有在第一時間使消費者對它"一見鐘情"，才能完成它的包裝使命。在當(dāng)今的營銷燈具市場上，不管是燈具產(chǎn)品的整體搭配還是形狀、色調(diào)上都讓人耳目一新。

燈具企業(yè)包裝營銷忌“買櫝還珠”

在日前的廣州建博會上，很多燈具企業(yè)展出了自己的新品，產(chǎn)品的外在包裝千姿百態(tài)。一些燈具企業(yè)在展館設(shè)計上采用中國傳統(tǒng)的紅燈籠形象，其陶瓷燈 具產(chǎn)品的設(shè)計也將諸多中國特色元素融入其中。另外，在參展的兒童套間里，產(chǎn)品設(shè)計圖案鮮活、色彩明艷，帶著中國傳統(tǒng)文化的獨特魅力;在色調(diào)的設(shè)計上，有的 企業(yè)推出了簡約、青春、百葉等系列格調(diào)設(shè)計，吸引了不少參展者的注意。設(shè)計出差異化的產(chǎn)品是當(dāng)前每個燈具企業(yè)都在追求的目標(biāo)，各種精美燈具產(chǎn)品包裝為整個 燈具市場增添了不少光彩。

包裝營銷成為燈具企業(yè)競爭"軟實力"

產(chǎn)品包裝作為吸引消費者眼球的主要因素，不可能不為聰明的燈具商所洞悉。燈具產(chǎn)品的營銷包裝不僅僅是一種產(chǎn)品包裝，它更是一種有效的廣告宣傳，但它 與傳統(tǒng)的廣告模式又有著不一樣的地方。營銷包裝作為一種產(chǎn)品的外在包裝，它幾乎不消耗任何額外的能源、不需要建立類似傳統(tǒng)廣告模式那樣的，專門的發(fā)布渠 道、不會帶來任何環(huán)境污染。它只需要在產(chǎn)品包裝上融入與其它產(chǎn)品差異化的東西，讓自己顯得與眾不同。

據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大部分的消費者在逛店的時候會考慮有"新穎的、未曾見過的包裝設(shè)計產(chǎn)品"的店面，看來如何進行產(chǎn)品的營銷包裝，是特別值得商家 研究的課題。隨著社會的進步和時代的發(fā)展，人們對燈具產(chǎn)品的審美方向也在逐漸變化，對產(chǎn)品的形象要求也是越來越高，燈具行業(yè)中的競爭已經(jīng)不再是單一的產(chǎn)品 競爭，當(dāng)下誰先把握了消費需求誰就在競爭中占優(yōu)勢。而燈具產(chǎn)品的外在包裝作為一種吸引消費者視覺的因素，已經(jīng)成為企業(yè)競爭中的"軟實力"。部分企業(yè)注重這 一因素，打造出與其它企業(yè)不同的差異化產(chǎn)品值得肯定，但是切記不能"掛羊頭賣狗肉"或者空有噱頭，而無實物，那樣對企業(yè)自身的發(fā)展肯定是弊大于利的。

營銷包裝勢頭勁，但企業(yè)更需注重產(chǎn)品質(zhì)量

據(jù)調(diào)查，目前大部分消費者在購買燈具產(chǎn)品之前都會要求商家出示產(chǎn)品質(zhì)量檢測報告。這說明，燈具產(chǎn)品的質(zhì)量仍然是消費者普遍關(guān)注的重點問題。雖然包裝 營銷能夠在視覺上吸引消費者的注意力，但是產(chǎn)品營銷最終的目的是使消費者對產(chǎn)品有購買欲。因此，燈具企業(yè)在大勢發(fā)展產(chǎn)品包裝的基礎(chǔ)上也不能忽視對產(chǎn)品質(zhì)量 的要求。只有先提升產(chǎn)品質(zhì)量才能使得自身占有更大的消費市場。

最近幾年，燈具行業(yè)的發(fā)展速度越來越大，產(chǎn)值也不斷增加，并且不斷有新的燈具品牌進入，在整個燈具行業(yè)處于欣欣向榮景象的同時，燈具企業(yè)發(fā)展更需謹(jǐn)慎。包裝設(shè)計新穎是燈具企業(yè)發(fā)展途中的一大助力，但在發(fā)展之際，產(chǎn)品質(zhì)量才是企業(yè)立足競爭領(lǐng)域的中流砥柱。

隨著整個燈具行業(yè)市場競爭的不斷加劇，產(chǎn)品的包裝設(shè)計作為企業(yè)競爭的"軟實力"，自然不能輕視，這就需要燈具企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和外在包裝兩手抓，將產(chǎn)品設(shè)計和質(zhì)量結(jié)合起來，提升企業(yè)多方面的競爭力。只有這樣，企業(yè)才能在產(chǎn)品包裝紛繁多樣的燈具市場中立于不敗之地。