核心提示：本次禮盒首先從定價方面是元套合理的。也正因如此，泡泡這場奢侈品與潮玩的瑪特雙向奔赴，可以看作是旗下一場各取所需的“高勢能奔赴”。

文｜Bale

起猛了，聯名七夕將至，元套又一個聯名大事件官宣了。泡泡

iBrandi品創獲悉，瑪特8月7日，旗下「Chopard蕭邦」× 「泡泡瑪特」旗下IP DIMOO 以經典ChopardlceCube系列珠寶為靈感，聯名打造限量版“光影”聯名公仔及禮盒套裝，元套于8月8日（今日）起正式發售。泡泡

iBrandi品創注意到，瑪特目前，旗下該款產品已經同步上線泡泡瑪特和蕭邦天貓旗艦店，聯名售價25199元/套。

泡泡瑪特，果然頂流了，都與瑞士高級手表珠寶品牌蕭邦聯手了。

在iBrandi品創看來，本次禮盒首先從定價方面是合理的。也正因如此，這場奢侈品與潮玩的雙向奔赴，可以看作是一場各取所需的“高勢能奔赴”。

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DIMOO穿上18K金，蕭邦戴上童真面具

公仔+半鉆項鏈：25199元/套

iBrandi品創進一步查看了解到，簡單來見，禮盒大致可分為三款：蕭邦小冰塊（Ice Cube系列）半鉆白金或玫瑰金或黃金項鏈一條，并隨機搭配一款泡泡瑪特為蕭邦量身定制的“光影”DIMOO公仔。

“沉光之形”與“鎏金之影”：搭配18K白金/玫瑰金項鏈套裝，定價25,199元，限量209體，天貓獨家發售；

“純粹構筑”：29厘米高透明頭雕內含冰晶城市景觀，僅限線下精品店會員購買，限量79體。

設計上，DIMOO化身“夢境穿越者”，身披幾何立方體，發飾嵌入蕭邦標志性“C”字卷紋，將珠寶的理性美學與潮玩的奇幻基因深度融合。

此外，本次限量版“光影”DIMOO內置NFC芯片，每體都帶有獨一無二的“編碼”，僅在制定蕭邦線上線下精品店獲取，并不進行單獨公仔的公開發售。

iBrandi品創進一步查看了蕭邦半鉆小冰塊項鏈的售價，目前其官方售價為2.4w/條。簡單粗暴的計算之后，大概為2.4w的項鏈加上一千多元的泡泡瑪特DIMOO公仔，一起組成了這套25199元的禮盒。

這也是為什么我們在開篇提到，本次禮盒，最起碼售價上是合理的。

那么，眾所周知，如今，泡泡瑪特的“頂流”是Labubu，但聯名的IP為何是DIMOO？在iBrandi品創看來，相比于Labubu當下的現狀，DIMOO是更“穩重”的選擇。

一方面，Labubu近一段時間以來都處在“風口浪尖”之上，此時在于其聯名，被“吐槽”炒作和蹭熱度的可能性太大了，而DIMOO顯然更加“穩重”一些。

另一方面，DIMOO同樣在泡泡瑪特IP銷量中穩居頭部梯隊。

據泡泡瑪特財報，2023 年，DIMOO 在泡泡瑪特的 IP 矩陣中穩居頭部梯隊，銷售額達7.38 億元人民幣。這一成績使其成為泡泡瑪特當年銷售額排名第三的 IP，僅次于 SKULLPANDA（10.25 億元）和 MOLLY（10.20 億元）。

2024年，DIMOO 延續增長勢頭，銷售額攀升至9.1 億元人民幣，占泡泡瑪特全年營收的 7%。這一成績使 DIMOO 在泡泡瑪特 IP 排名中保持前五名，雖然受新崛起的 THE MONSTERS 系列（以 LABUBU 為代表）沖擊，其排名較 2023 年略有變動，但其市場根基穩固。

此外，2024年泡泡瑪特也通過進一步精細化運營DIMOO，進一步豐富了其“情緒價值”。

第一，主題深化。推出 “和云寶寶守護情緒世界” 等情感共鳴型系列，結合小紅書等社交平臺發起話題#DIMOO在你身邊，首月瀏覽量突破 180 萬，直接拉動天貓旗艦店銷量同比增長 35%。

第二，進一步看，其復購率同樣實現了上漲。單價 89 元的盲盒新品上線首周售罄，復購率達42%，凸顯用戶黏性提升。

最后則是全球化滲透。借助泡泡瑪特的海外渠道布局（如東南亞、歐美市場），DIMOO也在逐步拓展國際影響力，進一步打開著增量空間。

事實上，作為泡泡瑪特出海戰略核心IP之一，其與LABUBU也共同拉動泡泡瑪特2024年海外收入占比升至29.7%（同比提升12.8個百分點）。

綜合來看，比起Labubu，對于蕭邦來說，DIMOO顯然是更合理的選擇。關于本次合作，中國區董事總經理Tasso von Berlepsch直言，合作旨在“與中國Z世代深度共鳴”。

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奢侈品與潮玩的雙向奔赴：

各取所需的“高勢能嫁接”

在看到本次聯名后，iBrandi品創腦子里第一個跳出的另一個案例，是喜茶曾經與FENDI的聯名。同樣是消費品與奢侈品聯名，但在iBrandi品創看來，泡泡瑪特與蕭邦的聯名更加符合“天時地利人和”的條件，且更是一場各取所需的“高勢能嫁接”。

喜茶作為中國新茶飲的代表品牌，以時尚、潮流、創新的形象深受年輕消費者喜愛；FENDI 則是意大利高端奢華品牌，以皮具和服飾產品著稱。二者聯名推出 “FENDI 喜悅黃” 特調飲品，購買兩杯即可獲贈 FENDI 聯名杯墊或徽章，并附帶黃色 FENDI 手提袋，該產品上線后遭到瘋搶，引發了社交媒體的廣泛傳播。

但從產品來看，喜茶與 FENDI 的聯名主要聚焦于飲品和周邊產品，通過飲品的銷售和限量周邊的贈送吸引消費者，產品單價相對較低，受眾范圍更廣，更側重于短期的市場熱度和銷量提升。而泡泡瑪特與蕭邦的聯名則是圍繞限量版聯名公仔和高端珠寶產品展開，產品定價較高，更注重品牌形象的塑造和長期的市場布局。

尤其是，喜茶的聯名被視為一場奢侈品的“大眾化降維”。彼時，FENDI提供Logo使用權換取流量，但19元定價瓦解奢侈品稀缺性，還曾一度引發忠實客群抵制。

而反觀本次蕭邦與泡泡瑪特，則是一場高端化升維：蕭邦掌控產品定義權，以金飾材質守住奢侈底線，潮玩充當“入門鉤子”而非替代品。

這也是為什么我們說，這是一場比起流量狂歡更加高級的，“高勢能嫁接”聯名合作。

先看蕭邦。

對于蕭邦而言，與泡泡瑪特旗下 DIMOO 聯名，是其實現年輕化轉型和開拓新市場的重要戰略舉措。因此，本次聯名，蕭邦也選擇了旗下最具知名度的小冰塊系列。

一方面，隨著奢侈品市場的不斷變化，年輕消費者逐漸成為市場的主力軍。然而，傳統奢侈品品牌在年輕群體中的認知度和吸引力相對較低。蕭邦通過與深受年輕人喜愛的 DIMOO 合作，能夠借助其龐大的粉絲基礎和強大的影響力，將品牌理念以更加輕松、有趣的方式傳遞給年輕消費者，打破奢侈品 “高冷” 的固有形象，從而成功觸達年輕客群，搶占Z世代心智。

另一方面，這種合作也為蕭邦開拓了新的銷售渠道和市場空間。泡泡瑪特在潮流文化領域的影響力，使得此次聯名產品不僅在珠寶門店銷售，還能通過泡泡瑪特的線上線下渠道進行推廣，進一步擴大了產品的銷售范圍和品牌的曝光度。

而對于現在的泡泡瑪特來說，與蕭邦此刻攜手，顯然更加“恰逢其時”。

2025年1月，泡泡瑪特先是對外發布旗下飾品品牌 POPOP，隨后在多個城市開啟限時快閃。

今年6月13日，POPOP全球首店在上海徐家匯的港匯恒隆廣場開業，6月14日，北京首家正式門店又在北京國貿商城開啟營業。

據了解，POPOP飾品大多采用S925銀、貝珠、鋯石等本身價值不算高的材料，價格區間在319元—2699元，基本對標輕奢品牌潘多拉、施華洛世奇。

但值得注意的是，店內有一款采用純金和天然珍珠為材質的項鏈，無IP元素，以品牌POPOP設計，售價為1.98 萬元，還有一款18k純金打造、中間串著天然珍珠的手鏈，售價1.08萬元。

而POPOP未來不會融入任何現有門店，會一直以獨立快閃店、獨立門店形式存在。泡泡瑪特開設珠寶店是其以 IP 為核心的集團化戰略的重要嘗試，旨在將 IP 價值從 “收藏玩具” 升級為 “日常佩戴”+“情感寄托”+“輕資產理財” 的綜合載體，擺脫單一的 “盲盒” 標簽，構建更龐大的 IP 商業帝國。

換句話說，泡泡瑪特有著屬于自己的高端化，或者叫，奢侈品野心。繼Labubu與愛馬仕包搭配成富人“齊美爾符號”后，此次與蕭邦的聯名則直接將IP溢價推向萬元級，或許也為后續Popop高端珠寶線鋪路。

顯然，泡泡瑪特作為一個目前仍被大眾稱為“潮流文化”的品牌，與蕭邦的聯名有助于提升其品牌形象和拓展高端市場。蕭邦作為頂級奢華品牌，擁有悠久的歷史、卓越的工藝和極高的品牌美譽度。通過與蕭邦合作，泡泡瑪特能夠借助其品牌背書，提升自身在消費者心目中的形象，進一步從單純的潮流玩具品牌向更具品質和內涵的文化品牌轉變。

尤其是，此次合作推出的限量版聯名，內含18K小冰塊項鏈的禮盒售價高達25199元。這一價格定位不僅挑戰了泡泡瑪特以往產品的價格天花板，也為其探索高端市場提供了寶貴經驗，有助于泡泡瑪特進一步拓展產品線，滿足不同消費層次的需求。

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總結

童話與金幣的共生時代

蕭邦與泡泡瑪特的聯名，或許是奢侈品與潮玩的邊界溶解的第一步：蕭邦試圖用童真軟化歷史厚重感，后者借金線編織階級通行證。事實上，所有價格泡沫背后，都是群體共識的狂歡。

而對行業而言，這場合作的價值或許在于——它同時回答了“奢侈品如何年輕化”與“潮玩如何高端化”的終極命題。

當Z世代在TikTok展示“DIMOO項鏈搭配Vintage T恤”，當蕭邦VIP室出現潮玩收藏柜，消費的符號戰爭已進入新回合。