范湉湉圓夢大女主！范湉E斧AXE斧頭牌量身定制歡洗短劇《解油商店》，湉圓頭牌點亮演藝高光時刻

責編：小乙 時間：2025-08-04 熱度：15910 摘要：近日，女主AXE斧頭牌聯手實力演員范湉湉，量身推出首部創意短劇《解油商店》，定制短劇點亮為觀眾帶來一場別開生面的歡洗“歡洗”盛宴。劇中范湉湉一改《繁花》盧美琳的解油霸氣形象，化身穿越時空的商店時刻“解油主理人"，用AXE斧頭牌產品解決四大“油膩”困境：

“范湉湉不拍《繁花2》！演藝竟跑去“解油商店”當起主理人？"

近日，高光AXE斧頭牌聯手實力演員范湉湉，范湉E斧推出首部創意短劇《解油商店》，湉圓頭牌為觀眾帶來一場別開生面的女主“歡洗”盛宴。劇中范湉湉一改《繁花》盧美琳的量身霸氣形象，化身穿越時空的定制短劇點亮“解油主理人"，用AXE斧頭牌產品解決四大“油膩”困境：

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在范湉湉極具張力的演繹下，巧妙地將AXE斧頭牌洗潔精的“A類食品用標準、玻尿酸護手”；新品東方香氛洗護系列的“去除老化血漬、國際高定中國香”等產品功能融入劇情，讓“物理去油”與“心靈解憂”的雙重價值在笑聲中深入人心，也呈現“人生有另一種解法”的人生哲理。

七年逆襲“大女主”，喜劇營銷雙向奔赴

范湉湉的演藝生涯也恰似一部“解油”勵志劇。從七年雪藏的低谷，到《奇葩說》中憑借犀利辯風強勢翻紅，再到《繁花》中演繹盧美琳一角提名白玉蘭最佳女配角，這一路的跌宕起伏，值得一個大女主劇本。

她始終以笑對人生的韌勁實現逆襲，這份對夢想的執著與堅持，吸引了“不走尋常路”的AXE斧頭牌，作為創新家清品牌，AXE斧頭牌不斷探索年輕化的喜劇營銷，而范湉湉身上精神和演藝特質的雙重契合，為此次雙向奔赴埋下伏筆。

當品牌精神與藝人特質深度契合時，產品自然會成為觀眾自我投射的情感載體。正如《解油商店》中解油主理人徐鳳儀（范湉湉飾）那句“碗碟可以再買，但手只有一雙”的臺詞，既傳遞產品的護手功能，更升華出珍視自我的生活道理。

定制四重“歡洗宇宙"，從物理清潔到情感共鳴

《解油商店》通過一本神秘的“前世今生賬簿”牽引出四個跨越時空的故事，這看似奇幻的設定，實則是AXE斧頭牌精心為范湉湉定制的“逐夢之旅”。當《繁花》中那個叼著牙簽、叱咤南京路的盧美琳搖身變成“解油商店”主理人，觀眾毫不違和地接受了這個設定，她頂著復古卷發，涂著烈焰紅唇，獨特的“外放霸氣中不失細膩”的表演特質，讓飾演的徐鳳儀一角活了起來。讓她在穿越時空的奇幻旅程中展現從浮夸到細膩的多層次表演魅力，她也用實力再次證明：真正的好演員，能在任何舞臺綻放光彩。

此次短劇營銷，開創性地將AXE斧頭牌產品轉化為劇情發展的關鍵“解藥”，讓“晶潔納米去油、玻尿酸護手、10秒去處老化血漬、東方香氛”等專業賣點，在范湉湉夸張而不失真實的表演下變得可感可知。品牌通過《解油商店》為范湉湉打造了大女主角色，而她則用豐富的人生閱歷為品牌注入了鮮活靈魂，也讓她與AXE斧頭牌“歡洗解憂”的品牌主張產生深度共鳴：不是逃避生活的“油污"，而是笑著找到化解之道。

AXE斧頭牌通過定制短劇，將產品功能與范湉湉的“反焦慮大女主”形象深度綁定，以輕喜劇形式傳遞品牌理念。不僅強化了產品“解油=解憂”的差異化定位，也借助范湉湉的大眾影響力，實現價值觀層面的情感共鳴。這種創新植入推動品牌價值躍遷：從物理清潔到情感共鳴，“解油何嘗不是解憂”成為當代人對抗生活壓力的精神符號。當消費者代入個人經歷時，就完成了從“我需要”升華為“我認同”的品牌蛻變。

從“去油”到“解憂”，AXE斧頭牌的升級之路

《解油商店》以“解油”為雙關概念，既呼應洗潔精的“去油污”功能，又隱喻現代人釋放生活壓力、化解焦慮的情感需求。同樣也是AXE斧頭牌完成品牌年輕化躍遷的重要里程碑作品，既詮釋了“安心歡洗”的主張，讓傳統的清潔家務在用戶的心目中變得輕松愉快，又通過精心設計的內容營銷，讓品牌成功實現了從產品功能到情感共鳴，再到社會價值的全方位升級。

回顧AXE斧頭牌的營銷道路，也是一個從傳統品牌煥發年輕化活力的歷程。作為創立于1969年的香港經典品牌，連續15年獲得中國香港銷售額No.1佳績。2024年起，AXE斧頭牌完成了品牌定位煥新，首次提出“超A潔凈力，安心又歡洗”的核心價值主張，通過一系列的喜劇營銷創新形式，深化品牌價值，將安心潔凈的功效定位升級到歡洗生活情緒價值。2025年CNY期間攜手喜劇冠軍李川，打造“歡洗”創意視頻，并把品牌創立年份1969進行符號化演繹，創造出“69年的洗潔精”等品牌熱梗，斬獲金鼠標視頻營銷金獎；近期與大熱電影IP《長安的荔枝》合作，這個“低調的貴族”的香港經典品牌實現驚艷轉變，不斷強化“安心又歡洗”的情緒價值。

此次《解油商店》四個單元精準切中當代社會痛點：從食品安全焦慮到婚戀自主訴求，從人際沖突到職場壓力，范湉湉以極具感染力的表演，讓觀眾在爆笑中照見生活縮影。品牌也因此從單純的產品提供者，升級為“笑著面對生活”的態度引領者。這種價值主張精準抓住了后疫情時代大眾對“解壓治愈”的渴望，完成從功能滿足到社會價值引領的躍升。摒棄了傳統功能說教，凸顯其兼具娛樂性與社會話題影響力的特質。

此次《解油商店》短劇營銷的成功，更彰顯了AXE斧頭牌品牌部對品牌營銷的前瞻洞察，品牌將洗潔精的“去油”功能升華為情緒價值，通過短劇敘事打破傳統廣告模式。最打動人心的品牌傳播不在于創造需求，而在于敏銳捕捉那些潛藏在生活褶皺中的情感缺口，正如劇末那句點睛之語："人生有另一種解法，解油就是解憂”。

來源：企業供稿