近日，泰國茶飲市場迎來重大變革。霸王據泰媒報道，茶姬泰國總統飲料有限公司聯合當地物流與地產巨頭，公司股權以1.42億泰銖的泰國預算，對霸王茶姬泰國子公司Chagee進行投資，注資銖獲并成為持股51%的億泰大股東。

 據了解，此次交易通過“老股轉讓+新股認購”的茶姬方式完成。交易完成后，公司股權霸王茶姬泰國的泰國注冊資本從500萬泰銖增至2.7925億泰銖，普通股總數從5萬股擴至279.25萬股。注資銖獲投資方泰國總統飲料有限公司合計持有1,億泰424,175股普通股。

 值得注意的是，泰國總統飲料有限公司是在6月下旬成立的新公司，顯然是專為此次交易設立的平臺。深入分析股東結構可見，投資是三家泰國頭部企業的“組團作戰”。

這三家股東分別來自食品生產與銷售、物流、地產開發等領域，正好對應茶飲品牌出海擴張時所迫切需要的核心資源。其中，泰國總統食品有限公司擁有成熟的供應鏈體系和本土渠道資源；Flash Express是泰國本土民營快遞公司，覆蓋全泰物流網絡，將為原料運輸和產品配送提供支撐；Ananda Development則憑借在商業地產領域的深耕，能助力品牌精準選址核心商圈。

 而被看中的霸王茶姬，在泰國市場已具備基礎。2023年12月，霸王茶姬首店亮相泰國中央世界購物中心。2025年4月，霸王茶姬宣布暫時關閉所有泰國分店進行品牌重塑，5月便攜“Tea Bar”新理念重磅回歸，打造現代溫馨風格的茶飲空間。

對霸王茶姬而言，這是合資出海模式的又一次成功實踐。早在今年5月，霸王茶姬與馬來西亞聯大集團旗下全資子公司成立了新合資企業，計劃三年內在馬來西亞開出300家直營門店。截至2025年一季度，霸王茶姬海外門店已達169家，馬來西亞占157家。

 業內分析認為，相較于常見的自營、加盟或出口模式，霸王茶姬的合資策略更注重與本地資源方深度綁定，形成緊密的利益共同體。這種模式不僅能幫助品牌適應海外市場的消費需求與文化特征，還能借助合作方資源為品牌進入新市場提供支持，更大程度降低出海試錯成本，提升擴張速度和成功率。

如今，隨著泰國資本雄厚的巨頭入局茶飲市場，將為霸王茶姬在泰國市場得發展提供多方面支持。接下來，霸王茶姬有望在泰國市場實現更快速發展，進一步拓展在東南亞市場的版圖。

采寫：南方農村報記者 伍詠言

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