音樂節(jié)人頭攢動、五一多地景點(diǎn)“約滿”“售罄”、美團(tuán)縣城五星酒店一房難求、旅行老字號美食排隊(duì)1小時起、年輕多城迎來堵車“堵山”“堵海”模式......5月5日，人深美團(tuán)旅行發(fā)布2025“五一”假期吃喝玩樂消費(fèi)洞察。度旅店預(yù)訂量據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，游火域高在味蕾游、爆縣演出游、星酒趕海游、五一奔縣游等多樣玩法推動下，美團(tuán)人們出游熱情高漲，旅行今年“五一”假期，年輕文旅熱度創(chuàng)近三年新高，人深文旅訂單較2023年同期增長30%，度旅店預(yù)訂量TOP10熱門目的地為南京、西安、成都、 北京、重慶、長沙、洛陽、武漢、上海、廣州，其中，由異地游客貢獻(xiàn)的餐飲堂食線上交易額較2023年激增189%。

“五一”奔縣游火熱 縣域高星酒店預(yù)訂量增80%

今年以來，縣域經(jīng)濟(jì)興起，不少人將目光投向了性價比更高的縣域地區(qū)。相比擁堵的熱門城市，“詩畫江南”浙江桐廬縣、“長詩圣地”安徽懷寧縣、“皖北江南”安徽鳳臺縣、“上梅古鎮(zhèn)、蚩尤故里”湖南新化縣均成為人們尋找“松弛感”的熱門之選。

這些小眾縣城客流較小，花幾百元住高星酒店成為現(xiàn)實(shí)。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，今年“五一”假期，縣城高星酒店預(yù)訂量同比增長超80%。

“請4休11”趨勢下，長線游熱度高，帶火多個北方環(huán)線目的地，美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，阿勒泰地區(qū)、恩施州、綏化、大興安嶺地區(qū)、遼源等地的文旅交易額同比增幅均在113%以上。

景區(qū)方面，博物館、歷史文化旅游區(qū)成為游客“五一”熱選。哈藥六版畫博物館、南寧市動物園、仰天湖大草原、莫干山風(fēng)景區(qū)、古龍峽漂流、李自健美術(shù)館、洛邑古城、景德鎮(zhèn)陶陽里歷史文化旅游區(qū)、河源恐龍博物館（中國古動物館恐龍蛋館）、大連自然博物館成為美團(tuán)旅行2025年“五一”假期十大“黑馬”。

年輕人愛上深度旅游 上山下海、休閑躺平花樣多

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，95后文旅訂單占比45％，個性化的深度旅游需求旺盛。“五一”最受00后游客喜歡的十大景區(qū)為：高過河漂流、玄武湖探險(xiǎn)樂園、飛天山旅游區(qū)、德基藝術(shù)博物館、湘潭市博物館、國色天鄉(xiāng)二期水上樂園、黃騰峽漂流、南寧市動物園、堯山大峽谷漂流、朝天吼漂流。

此外，休閑露營、逛博看展、換裝旅拍、早C晚A......多樣性、個性化的新潮供給，也豐富了年輕人的深度旅游體驗(yàn)，擴(kuò)大了旅途半徑。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，休閑露營訂單量同比增長390%，北京、成都、湖州、西安、杭州訂單量居前五；俱樂部、展覽相關(guān)訂單量同比增200%以上。

線下游玩體驗(yàn)后，年輕人更愿意通過線上實(shí)時分享。據(jù)大眾點(diǎn)評，全國“實(shí)況”類相關(guān)筆記數(shù)同比去年增幅達(dá)到250%，其中“迪士尼/環(huán)球影城”相關(guān)筆記數(shù)同比去年增幅約18%，“黃鶴樓”相關(guān)筆記數(shù)同比去年增幅接近40%。

地方特色菜排長隊(duì) 線上訂單量翻番 

為“吃”而游，“五一”假期“味蕾游“持續(xù)火熱，探索鮮活的地方美食成為不少游客的旅行動力。從遼寧錦州的燒烤、河北定州的罩餅、重慶榮昌的鹵鵝、江蘇昆山的奧灶面再到福建平潭的海鮮檔，多家地方特色餐廳假期客流爆滿。

▲5月3日下午2點(diǎn)，河北定州一罩餅店大排長隊(duì)。攝影：張譯

線上平臺發(fā)券補(bǔ)貼助力消費(fèi)熱潮。假期期間，美團(tuán)“美妙五一”活動推出地方菜、自助、火鍋等多個品類限定福利，多種紅包神券引發(fā)網(wǎng)友瘋搶，帶動線上消費(fèi)一片紅火。截至5月5日，美團(tuán)平臺上，由異地游客貢獻(xiàn)的地方特色菜餐飲堂食訂單量同比增長超105%，成為最熱品類。

味蕾游的走紅也讓眾多小城脫穎而出，江蘇的昆山、金湖，浙江的義烏、安吉以及云南大理異地游客堂食訂單量位居全國旅游小城前列。

“滿房”成關(guān)鍵詞 “音樂節(jié)”帶動吃住玩套餐走俏

“五一”期間，美團(tuán)酒店預(yù)訂量創(chuàng)下歷史峰值，甘肅隴南、廣東河源、湖南張家界領(lǐng)銜全國十大“滿房”目的地，充滿歷史人文風(fēng)情的西部地區(qū)正在“冒頭”進(jìn)入更多游客的視野。

隨“音”而動，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年“五一”假期期間，各地演唱會、音樂節(jié)有超百場，“跟著演出去旅行”成為新玩法，文旅消費(fèi)呈現(xiàn)出多元化新發(fā)展。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”，音樂節(jié)、演唱會周邊吃住玩套餐訂單量同比增長180％。

多地住宿爆滿，不少游客選擇住進(jìn)洗浴中心，“一站式”承包旅途中的吃喝玩樂。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，由異地游客貢獻(xiàn)的洗浴中心訂單量同比增長30%，沈陽、天津、北京、青島、大連五城的訂單量最高。

豐富的“夜游”活動延長了游客停留時間，據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，“五一”假期，“夜游”搜索量同比增長50%，珠江夜游、錢塘江夜游、長江夜游、錦江夜游、秦淮河夜游為熱門搜索詞，廣州、武漢、杭州、南京、上海熱度最高。

小長假是拉動內(nèi)需、激活消費(fèi)潛力的重要節(jié)點(diǎn)。美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年“五一”小長假，文旅市場熱度創(chuàng)近三年新高，呈現(xiàn)全面增長、多點(diǎn)開花的火爆態(tài)勢，并激發(fā)吃喝玩樂等服務(wù)消費(fèi)持續(xù)向好。同時，各地打造的音樂節(jié)、非遺體驗(yàn)、國潮打卡等新型節(jié)慶活動，在促進(jìn)假日消費(fèi)方面發(fā)揮了乘數(shù)效應(yīng)。當(dāng)前，“文旅+”跨業(yè)態(tài)聯(lián)動的場景大量涌現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)供給不斷推陳出新，線上線下聯(lián)動持續(xù)深化，為一站式深度旅游創(chuàng)造更多可能，也進(jìn)一步延長了文旅消費(fèi)鏈條，充分點(diǎn)燃假日消費(fèi)活力。